Manapság a sport a gazdasági és a kereskedelmi élet szerves része, szabályozása sem különül el más életviszonyok szabályozásától.
Az új sporttörvény hatályba lépése előtti jogszabály, a 2000. évi CXLV. törvény ugyan rendelkezett az amatőr sportolók sportszerződéseiről, illetőleg a profik munkaszerződéseiről, de a sport és a sporttevékenység értékesítésével, üzleti viszonyaival nem foglalkozott. A korábbi jogi szabályozás és gyakorlat az államnak sokkal nagyobb szerepet és jelentőséget tulajdonított, a sport állami támogatása dominált a sportfinanszírozásban.
A jelenleg hatályos sportról szóló 2004. évi I. törvény (a továbbiakban: sporttörvény) preambuluma állami feladatként rögzíti
- a sport egyes területein a piaci viszonyok kialakulásának erősítését,
- a sporttal összefüggő üzleti vállalkozások támogatását, valamint
- a testkultúra fejlesztését szolgáló képzés feltételrendszerének biztosítását.
A sporttörvény külön (V.) fejezetben rendelkezik a kereskedelmi szerződésekről.
E kereskedelmi szerződéseknek az új sporttörvény lényegében három típusát szabályozza:
- szponzorálási szerződések,
- arculat-átviteli (piacépítési) szerződések,
- közvetítés-engedélyezési szerződések
(A sportszolgáltatási szerződéssel a tanulmány II. része foglalkozik.)
1. A sporttörvény - a rádiózásról és a televíziózásról szóló 1996. évi I. törvény (a továbbiakban: médiatörvény) "támogatott műsorszámok" kifejezéssel szemben szponzorálási szerződésekről rendelkezik; ez ugyanis teljes egészében kifejezi azt az interaktív kapcsolatot, amely a szponzor, illetőleg a szponzorált között e jogviszony keretében kialakul.
Ennek megfelelően a "Szponzorálási szerződésben a szponzor arra vállal kötelezettséget, hogy pénz- vagy természetbeni szolgáltatás útján támogatja a szponzorált sporttevékenységét, a szponzorált pedig lehetővé teszi, hogy sporttevékenységét a szponzor marketingtevékenysége során felhasználja."
A szponzorálási szerződés a szponzor oldaláról
- természetes vagy
- jogi személy, illetve
- jogi személyiséggel nem rendelkező
szervezet, a szponzorált részéről pedig
- sportoló,
- sportszervezet,
- sportszövetség vagy
- sportköztestület
között jön létre.
A sporttevékenység felhasználása, azaz a szponzorálás megjelenítése a szponzor marketingtevékenysége során merül fel. A marketingtevékenység közgazdasági értelemben magában foglalja a pr és a reklámtevékenységet. Ezen a ponton kapcsolódik egymáshoz ismét a sporttörvény, valamint az elektronikus sajtót szabályozó médiatörvény és a nyomtatott sajtó reklámjogi rendelkezéseit tartalmazó, gazdasági reklámtevékenységről szóló 1997. évi LVIII. törvény (a továbbiakban: Grtv.)
A sporttevékenység megjelenítése a gyakorlatban - elsősorban, de nem kizárólag - az elektronikus és írott sajtóban való közzétételt, nyilvánosságra hozatalt, nevezetesen a szponzoráció megjelenítését és a szponzor reklámtevékenységét jelenti.
Az elektronikus médiában való megjelenítést szabályozó médiatörvény a Műsorszolgáltatás elvei között rendelkezik a reklámtilalmakról és korlátokról, valamint a támogatott műsorszámokról. Ennek keretében a médiatörvény többek között rögzíti, hogy a reklám nem ösztönözhet az egészségre, a biztonságra és a környezetre ártalmas magatartásra, a támogatott műsorszám pedig nem ösztönözhet és nem hívhat fel a támogató vagy az általa meghatározott harmadik személy termékének beszerzésére, szolgáltatásának igénybevételére. A médiatörvény nem tartalmaz a sportműsorokkal kapcsolatos reklámok tekintetében speciális rendelkezéseket, így azok közzététele, megjelenítése során az általános rendelkezéseket kell figyelembe venni.
A támogatott műsorszámok kapcsán a médiatörvény kiemeli, hogy a műsorszám támogatóját a közzétételt közvetlenül megelőzően vagy azt követően meg kell nevezni, és a műsor előzetes kivételével nem lehet közzétenni olyan műsorszámot, amelyben a műsorszám támogatójának védjegye, megkülönböztető jelzése, jelszava megjelenik. Az Országos Rádió és Televízió Testület állásfoglalása a támogatott műsorszámokkal kapcsolatos gyakorlatot állásfoglalásai útján némileg "puhította", ennek megfelelően a támogató lényegében feltüntetheti termékét, szolgáltatását, védjegyét stb., azonban a megjelenés nem ösztönözhet vásárlásra.
A szponzorálás közzétételével kapcsolatban a sporttörvény a médiatörvénnyel szemben speciális, többlet szabályokat is tartalmaz:
"a szponzorálás során a sporttevékenységet
- egészségre ártalmas életmóddal vagy
- szolgáltatással, illetve
- egészségre ártalmas más tevékenységgel, valamint
A Jogkódex-előfizetéséhez tartozó felhasználónévvel és jelszóval is be tud jelentkezni.
Az ORAC Kiadó előfizetéses folyóiratainak „valós idejű” (a nyomtatott lapszámok megjelenésével egyidejű) eléréséhez kérjen ajánlatot a Szakcikk Adatbázis Plusz-ra!
Visszaugrás
